赢在618，更要赢在未来。
在2021届618这个年中重大节点，MISSHA谜尚不仅在底妆赛道取得令人瞩目的销售成绩，更进一步巩固了其良好口碑和知名度。
01
618年中考大捷，谜尚领跑BB霜品类
2021年618，丽人丽妆助力韩系美妆MISSHA谜尚迎来开门红，6月16日凌晨618开售1小时，突破去年首日销量，6月16日全天销售额同比去年增长131.68%，天猫官方旗舰店平均客单价提升了15.2% 。
底妆作为彩妆细分品类中的刚需产品，几乎是每个彩妆品牌的核心线，在这场旷日持久的攻坚战中，MISSHA谜尚一直遥遥领先，并在今年618实现集中爆发。
△谜尚爆款大红BB霜
活动期间, MISSHA谜尚爆款大红BB霜热销50000+支，位列管状BB霜 No.1，新品谜尚红气垫BB霜热销42000+件，二者合计热销近10万支。
MISSHA谜尚红气垫BB霜在此番天猫618榜单中一举拿下平价BB霜热卖榜、加购榜、热销榜、好评榜四大榜单榜一，成为当之无愧的霸榜单品。新上市的谜尚“奶泡”卸妆干巾也在618斩获不俗战绩，数据显示，新品上市仅一个月，销量就占到店铺前十，并且商品评价达4.9分。
02
多场景引流，达成品效合一
除了在产品发力，在国内外品牌竞争白热化的618购物大促期间，谜尚更是以一连串大动作引爆市场，获得大范围的品牌流量曝光。
针对中国社交渠道多元化与消费者需求多样化的特点，丽人丽妆精准赋能MISSHA谜尚在小红书、抖音、微博、微信等不同渠道及场景，有效触达消费者，以优质内容种草、规模化站外投放，为品牌带来灵活多变且富有实效的营销策略及打法。
同时邀约陈小纭、戴萌、梅子哥哥、冉高鸣、黄奕等知名艺人及头部KOL，实现抖音总曝光超3300w、小红书总曝光超560w的传播成绩。
△图：韩美娟成为“谜尚当红品牌挚友”
6月1日，MISSHA谜尚微博官宣当红艺人韩美娟成为“谜尚当红品牌挚友”，并邀请时尚达人徐峰立，深度合作明星化妆师侍慧，助力品牌打造出圈妆容，带来超1.5亿次曝光，引爆#谜尚每一个我#、#韩美娟干皮韩佩泉油皮#等多个热门，助推新品谜尚红气垫在上市后，多层级、多触点扩散爆发，为谜尚红气垫热卖实现开门红。
△图：谜尚新推“奶泡”卸妆干巾
与此同时，谜尚新推“奶泡”卸妆干巾，以全平台官方品牌号输出结合微博、小红书、抖音等平台达人种草推广，优质内容的全线规模化投放，新品上市话题的多层级多触点扩散，与头部主播进行内容植入与直播带货合作，助力新品的潜在消费客群触达，为新品攻占卸妆巾市场夯实了基础。
不止步于“爆品”的谜尚，还在2020年末对品牌进行了全面升级，不断完善产品矩阵，除了打造底妆家族之外，向着肌肤护理赛道进发，通过护肤系列切入年轻人群，提高卸妆、眼眉产品占比，力图以更快、更新、更具活力的步伐跟上时代节奏。
618战绩只是一个缩影，相信随着时间的推移，谜尚将在中国市场迎来更多高光时刻。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
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